界面新闻记者 | 张蕊
11月2日清晨，2025北京马拉松（以下简称：北马）在天安门广场鸣枪起跑。
来自埃塞俄比亚的雷米·贝尔哈努·哈耶尔以02:08:10的成绩成功卫冕男子组冠军，其同胞纳卢·德西·根纳赫则以02:26:08的佳绩将女子组冠军收入囊中。中国选手方面，李大林以02:11:26的成绩位居国内男子组首位，黄雪梅以02:31:28的成绩位列国内女子组第一。值得关注的是，3.2万名跑者中，本届赛事共有4700余名选手在3小时内完赛，创下北马历史上“破三”人数新高。
从赛事赞助商的多元化拓展，到国产运动品牌市场份额的跃升，再到赛场外火热的消费活力，北马的商业价值正在向产业链上下游持续延伸。
赛事的商业价值，最直观地体现在其不断扩大的赞助商阵容上。在连续四年由贝壳冠名之后，本届赛事的总冠名权交棒至中国银行；阿迪达斯依然保持着顶级合作伙伴的地位；而华夏基金、百岁山、东风奕派、京东3C数码、中国移动等品牌则组成了多元化的官方赞助商矩阵。
纵观本届北马，共有31家企业加入赞助行列，较去年增加了8家，这些品牌覆盖金融、运动装备、汽车、科技、医疗等多个领域。
2025北马赞助商名单/图片来源：北京马拉松公众号
在琳琅满目的赞助品牌背后场围绕跑鞋技术与精英跑者资源的“暗战”早已悄然升级。各大运动品牌不仅通过赞助赛事提升曝光度，更提前数月开启了精英跑者招募计划。阿迪达斯、李宁等头部品牌纷纷以新款竞速跑鞋、专业运动装备及现金奖励等激励条件吸引高水平选手加入。
从公开数据可见，品牌在精英跑者中的占位直接反映在跑鞋使用率上。在2024年北马“破三”选手的跑鞋选择中，特步以22.5%的占比位居第一，阿迪达斯以0.1个百分点的微弱差距紧随其后，鸿星尔克则以17.9%的占比超越耐克跻身前三。
今年，阿迪达斯进一步强化其专业形象，其签约的精英选手穿着ADIZERO 0系列竞速跑鞋表现亮眼。不仅男子组与女子组冠军均由该品牌签约运动员夺得，女子组亚军玛丽昂·杰普孔加·基博尔以及国内男子组第4名陈雨繁也同样来自阿迪达斯阵营。
根据国家体育总局体育科学研究所发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》显示，2024年认证赛事全马、半马完赛人数达到119.1万人；全年中国路跑赛事参赛者的年度消费总规模达到168亿元。
本届北京马拉松的参赛规模从3万人扩展至3.2万人。“票根经济”正在成为延伸消费链条的创新尝试。多家商场联合场内商户推出权益计划，持有北马完赛证书的消费者可享受餐饮折扣、商品满减等专属福利，将赛事参与感转化为消费动力，让马拉松的热度从赛道延续到商场，从比赛日延伸到赛后数周。